Jak zlepšit SEO webu:
12 kroků od nejrychlejších

Tenhle článek nepředpokládá, že začínáte od nuly. Máte web a chcete, aby si ho lidé našli. Kroky jsou seřazené podle toho, kolik práce dají v poměru k tomu, co přinesou — začněte odshora.

Rychlé kroky s velkým dopadem

  1. Napojte Google Search ConsoleZdarma, čtvrt hodiny práce. Bez ní neuvidíte, na jaké dotazy se zobrazujete, a všechno další budete dělat poslepu.
  2. Vyplňte a doplňte Google firemní profilU lokálních firem to bývá jednotlivě nejúčinnější krok vůbec. Adresa, otevírací doba, oblast působnosti, fotky, kategorie služeb a aktivní vyžádání recenzí.
  3. Přepište titulky stránekTitulek je to, co člověk vidí ve výsledcích. Má obsahovat, co nabízíte, a kde — třeba „Rekonstrukce koupelen Praha" místo „Úvod" nebo názvu firmy.
  4. Doplňte popiskyPopisek pozici přímo neurčuje, ale rozhoduje o tom, jestli člověk klikne na vás, nebo na konkurenci o řádek níž. Napište, co konkrétně nabízíte a proč právě vy.

Střední kroky, které se vyplatí

  1. Rozdělte služby na samostatné stránkyJedna stránka, jeden dotaz. Tři služby namačkané na jedné se perou navzájem a nevyhraje žádná.
  2. Doplňte na web cenyAlespoň orientační. Kromě konverzí to pomáhá i ve vyhledávání, protože lidé cenu aktivně hledají a stránka, která na tenhle dotaz odpovídá, má výhodu.
  3. Zrychlete načítáníNejčastější viník jsou obrázky ve zbytečně velkém rozlišení. Zmenšit je a uložit v moderním formátu je většinou práce na hodinu s okamžitým efektem.
  4. Propojte stránky odkazyZ každého článku odkažte na související službu a mezi souvisejícími texty navzájem. Používejte popisný text odkazu, ne „zde".
  5. Přidejte strukturovaná dataStrojově čitelný popis firmy, služeb, cen a častých dotazů. Pomáhá vyhledávačům i jazykovým modelům pochopit, o čem web je.

Pomalejší kroky s dlouhodobým efektem

  1. Odpovídejte obsahem na skutečné dotazySepište otázky, které slýcháte po telefonu, a na každou udělejte poctivou odpověď. Tohle je nejspolehlivější zdroj nové návštěvnosti.
  2. Získávejte odkazy a zmínkyOborové katalogy, profesní sdružení, partneři, lokální média. Nekupujte odkazové balíčky — Google je umí rozpoznat.
  3. Sbírejte recenzeGoogle recenze ovlivňují lokální výsledky a zároveň rozhodují, jestli vám člověk zavolá. Stačí si o ně po zakázce systematicky říkat.

Jak si vybrat, kde začít: otevřete Search Console a najděte dotazy, na kterých se zobrazujete na pozicích zhruba 8 až 20. To jsou stránky, které Google už bere vážně, jen nedosáhly na místa, kam lidé dohlédnou. Vylepšit je bývá mnohem rychlejší než tlačit něco od nuly.

Čeho se naopak vyvarovat

  • Opakování klíčových slov v textu. Nefunguje to už roky a text je kvůli tomu nečitelný.
  • Sady skoro totožných stránek pro každé město. Bez vlastního obsahu je to spam a může uškodit.
  • Nakoupené odkazy. Krátkodobý efekt, dlouhodobé riziko.
  • Text generovaný AI a nezkontrolovaný. Problém není nástroj, ale obsah, který neříká nic navíc oproti tomu, co už na internetu je.
  • Předělávání adres bez přesměrování. Nejrychlejší způsob, jak přijít o všechny vybudované pozice naráz.

Jak poznat, že to zabralo

Nedívejte se na pozici jednoho slova — ta kolísá i bez vašeho přičinění. Sledujte v Search Console za delší období tři věci: počet dotazů, na které se web zobrazuje, celkový počet prokliků a průměrnou pozici. Když roste první číslo, web získává na záběru, i kdyby se pozice zatím nehýbaly.

Kudy dál

Nejsou vám některé pojmy jasné? Vysvětluje je článek Co je SEO a jak funguje. Chcete celý postup od začátku, ne jen opravy? Přečtěte si Jak se dělá SEO krok za krokem. U textů pomůže Jak psát SEO texty.

Když na to nemáte čas, je tu SEO management — a nezávazně můžu začít auditem zdarma.

Časté otázky

Kolik z toho zvládnu bez programátora?

Většinu. Titulky, popisky, texty, ceny, firemní profil a recenze zvládnete v běžném redakčním systému sami. Programátora nebo někoho technicky zdatného budete potřebovat na zrychlení webu, strukturovaná data a případné přesměrování adres.

Za jak dlouho uvidím výsledek?

U technických oprav a titulků v řádu dnů až týdnů, protože vyhledávač jen potřebuje stránku znovu projít. U obsahu a odkazů v řádu měsíců. Pokud vám někdo slibuje výsledky do dvou týdnů, slibuje něco, co nemá pod kontrolou.

Mám starý web. Vyplatí se ho vylepšovat, nebo udělat nový?

Vylepšovat se vyplatí, dokud web jde rozumně upravovat a není zásadně pomalý. Nový web dává smysl, když nejde změnit struktura ani texty, načítá se dlouho a nefunguje pořádně na mobilu. Rozdíl se pozná z auditu — a řeknu vám na rovinu, když nový web zatím nepotřebujete.

Musím kvůli SEO psát blog?

Nemusíte, pokud vám stačí, aby vás našli lidé hledající přímo vaši službu — na to stačí dobře udělané stránky služeb. Blog dává smysl, když chcete zachytit i lidi, kteří teprve zjišťují, co potřebují. U řemesel a lokálních služeb bývá přínosnější pár poctivých stránek služeb než deset povrchních článků.

Nevíte, kterým krokem začít u vás?

Pošlete mi adresu webu a do 48 hodin dostanete seznam seřazený podle dopadu.

Chci audit zdarma Napsat zprávu

Do 48 hodin, bez závazku a bez obchodního hovoru.