Technické SEO

Co technické SEO řeší

Je to vrstva pod obsahem. Zatímco on-page SEO řeší, co na stránce stojí, technické SEO řeší, jestli se k tomu vyhledávač vůbec dostane a co si o tom může myslet:

• Procházení — jestli robot na stránky vůbec smí a nenarazí na chyby serveru nebo nekonečné smyčky odkazů.
• Indexace — jestli se stránky do indexu dostanou a jestli tam náhodou nejsou i ty, které tam být nemají.
• Duplicity — jestli stejný obsah nevisí na několika adresách a nekonkuruje si sám.
• Rychlost a stabilita — jak dlouho trvá, než se objeví hlavní obsah, a jestli při načítání stránka neposkakuje.
• Mobilní verze — Google hodnotí primárně tu mobilní, ne desktopovou.
• Struktura a strukturovaná data — smysluplné adresy, hierarchie nadpisů, strojově čitelný popis firmy a služeb.

Chyby, na které narážím nejčastěji

• Redesign bez přesměrování. Nejdražší chyba vůbec — stránky se přesunou na nové adresy, staré vrací chybu a roky budované pozice zmizí.
• Omylem zakázané procházení. Nastavení z vývojové verze, které nikdo po spuštění nezrušil. Web pak není v indexu vůbec.
• Táž stránka na několika adresách. S www i bez, s lomítkem i bez, s parametry z reklamy. Vyhledávač pak neví, kterou verzi hodnotit.
• Obrázky v původním rozlišení z fotoaparátu. Nejčastější příčina pomalého webu a přitom nejsnáz opravitelná.
• Chybějící nebo rozbitá strukturovaná data. Často se rozbijí při úpravě šablony a nikdo si toho nevšimne.
• Mapa stránek, která neodpovídá skutečnosti. Obsahuje smazané stránky nebo naopak chybí ty nové.

Jak postupuju

1. AuditProjdu procházení, indexaci, rychlost, mobilní verzi, duplicity a strukturovaná data. Výstupem je seznam nálezů, ne obecné doporučení.
2. Seřazení podle dopaduNálezy seřadím podle toho, co přinese nejvíc za nejmíň práce. Ne všechno se musí opravit — a řeknu vám, co klidně počká.
3. OpravyOdbavím je já, nebo je předám vašemu dodavateli tak, aby věděl přesně, co udělat.
4. OvěřeníPo opravách znovu změřím a doložím rozdíl. Bez měření před a po je to jen tvrzení.

Co doložit umím

Weby, které stavím a spravuju, dostávají v Googlím nástroji PageSpeed Insights 91 až 100 bodů ve výkonu, přístupnosti i SEO. Jednotlivá měření i podmínky, za kterých vznikla, najdete v sekci naměřené výsledky — u webu pro RESUL s.r.o. je to 100 bodů ve všech čtyřech kategoriích.

Vlastní web měřím taky, a to schválně: kdo prodává technickou kvalitu a sám ji nemá, dělá si ostudu, kterou si každý ověří za deset vteřin.

Kdy to řešit samostatně a kdy v rámci SEO

Samostatně dává smysl jednorázový zásah — když víte, že máte technický problém, chcete ho odstranit a dál si SEO řešíte sami nebo s jiným dodavatelem. Typicky po redesignu, po migraci na nový hosting nebo když web zmizel z výsledků.

Jako součást SEO managementu to dává smysl, když chcete viditelnost dlouhodobě budovat. Technika se totiž časem rozbíjí sama — každá úprava webu je příležitost, jak něco nechtěně shodit, a proto je součástí měsíční práce i průběžná kontrola.

Cena

Technické SEO je součástí SEO managementu od 8 990 Kč měsíčně a rozšířeného balíčku SEO + AEO + GEO od 14 900 Kč měsíčně. U nových webů je technický základ automaticky v ceně, ne příplatek.

Jednorázový technický audit s opravami naceňuji podle rozsahu webu — konkrétní částku dostanete po nezávazné konzultaci a pak už se nemění. Začít můžete auditem zdarma, ze kterého poznáme, jestli u vás jde o drobnost, nebo o práci na několik dní.

Časté otázky