Jak se dělá SEO
krok za krokem

Krok 1: Zjistit výchozí stav

Bez tohohle kroku nemáte s čím porovnávat a nepoznáte, jestli vaše práce k něčemu byla. Co potřebujete vidět:

• Kolik stránek má vyhledávač v indexu a jestli mezi nimi nechybí ty důležité.
• Na jaké dotazy se web zobrazuje a na kterých pozicích. Zdarma to ukáže Google Search Console.
• Technický stav — rychlost, funkčnost na mobilu, chyby v procházení.
• Kdo je ve výsledcích nad vámi a čím to je.

Krok 2: Zjistit, co lidé skutečně hledají

Nejčastější chyba je optimalizovat na slova, kterými o sobě mluvíte vy. Zákazník je obvykle nepoužívá — hledá řešení problému, ne název vaší služby.

Prakticky: sepište, na co se vás lidé ptají po telefonu. Zkuste ty dotazy napsat do vyhledávače a podívejte se na napovídání a na sekci s dalšími dotazy dole na stránce s výsledky. To je zdarma dostupný obrázek toho, jak lidé přemýšlejí.

U každého dotazu si pak odpovězte na dvě otázky: hledá to člověk, který chce nakoupit, nebo se jen vzdělává? A zvládnu na tenhle dotaz udělat lepší stránku, než jsou ty současné? Když je odpověď na druhou otázku ne, jděte na méně obsazený dotaz.

Krok 3: Opravit technický základ

Tady se pořadí nejvíc vyplácí dodržet. Než začnete psát, ověřte:

• Web jde projít a nic důležitého není zablokované.
• Každá stránka má jednu jasnou adresu a odkazuje sama na sebe jako na tu správnou verzi.
• Existuje mapa stránek a je odeslaná v Search Console.
• Web se rychle načítá i na mobilních datech a nic při načítání neposkakuje.
• Stránky mají smysluplnou hierarchii nadpisů a strukturovaná data popisující firmu a služby.

Krok 4: Postavit strukturu webu

Pravidlo, které řeší většinu problémů: jeden dotaz, jedna stránka. Když máte tři služby na jedné stránce, pere se sama se sebou a nevyhraje ani jeden dotaz. Když má každá služba vlastní stránku, může každá cílit na svoje.

Zároveň pozor na opačný extrém — sada stránek, které se liší jen názvem města nebo služby a jinak jsou stejné, je pro Google spam. Každá stránka musí mít vlastní důvod existence a vlastní obsah.

Krok 5: Napsat obsah, který odpovídá

Stránka má odpovědět na dotaz líp než ty, které jsou ve výsledcích nad vámi. Ne delší text, ale úplnější odpověď: konkrétní čísla, postup, odpovědi na navazující otázky, které člověka napadnou.

Detailně jsem to rozepsal v článku Jak psát SEO texty.

Krok 6: Propojit stránky mezi sebou

Interní odkazy jsou nejpodceňovanější a nejlevnější část SEO. Ukazují vyhledávači, které stránky jsou důležité a o čem jsou, a zároveň drží návštěvníka na webu.

Pravidlo: z každého článku odkažte na stránku služby, které se týká, a mezi souvisejícími články navzájem. V odkazu použijte text, který popisuje cíl — ne „klikněte zde".

Krok 7: Získat odkazy a zmínky zvenčí

Odkazy z jiných webů zůstávají silným signálem důvěryhodnosti. Nekupujte je — nakoupené odkazové sítě Google umí rozpoznat a postihuje je. Co funguje a je dostupné i malé firmě:

• Oborové katalogy a profesní sdružení, kterých jste členem.
• Weby dodavatelů a partnerů, kteří uvádějí své realizace nebo zástupce.
• Lokální zpravodajství, když děláte něco, co stojí za zmínku.
• Google firemní profil — u lokálních firem přinese víc než většina odkazů.

Krok 8: Měřit a pokračovat

Sledujte v Search Console počet dotazů, na které se web zobrazuje, počet prokliků a průměrnou pozici. Pozice jednotlivého slova kolísá — dívejte se na trend za měsíce, ne na výkyv za týden.

Nejcennější zjištění bývá seznam dotazů, na které se zobrazujete na druhé stránce výsledků. To jsou stránky, kde stačí malé vylepšení a posunou se tam, kam lidé skutečně dohlédnou.

Kudy dál

Nevíte, co některé pojmy znamenají? Začněte článkem Co je SEO a jak funguje. Chcete konkrétní seznam oprav na existujícím webu? Pokračujte na Jak zlepšit SEO webu. A pokud tenhle postup chcete mít odbaraný bez vlastní práce, dělám ho v rámci SEO managementu.

Časté otázky