Co je SEO
a jak doopravdy funguje

Co ta zkratka znamená

SEO je zkratka z anglického search engine optimization, tedy optimalizace pro vyhledávače. V praxi je to souhrn práce, díky které se web objevuje ve výsledcích vyhledávání na dotazy, které zadávají vaši zákazníci.

Důležité rozlišení hned na začátku: SEO se týká neplacených výsledků. Reklama nahoře ve výsledcích je jiná disciplína — platíte za každý proklik a jakmile přestanete platit, zmizí. Pozice získaná díky SEO vám zůstává, dokud ji někdo nepřebere.

Jak vyhledávač vybírá, co ukáže

Zjednodušeně jde o tři kroky, a v každém z nich může web selhat:

1. ProcházeníRobot vyhledávače si stránku najde a stáhne. Když mu v tom bráníte nastavením nebo na stránku nevede žádný odkaz, dál se nedostane.
2. IndexaceVyhledávač obsah zpracuje a uloží. Ne všechno, co projde, se do indexu dostane — obsah, který nepovažuje za dost hodnotný nebo unikátní, může vynechat.
3. ŘazeníKdyž někdo zadá dotaz, vyhledávač vybere z indexu nejvhodnější stránky a seřadí je. Tady se rozhoduje o pozici.

Většina firem řeší jen ten třetí krok. Přitom když web selže na prvním nebo druhém, nemá se co řadit.

Tři vrstvy, ze kterých se SEO skládá

Kdo vám nabízí „SEO", by měl umět říct, kterou z těchto tří věcí bude dělat:

• Technické SEO — aby web šel projít, rychle se načítal, fungoval na mobilu, měl smysluplnou strukturu adres a strojově čitelná data. Bez tohoto základu nemá zbytek smysl.
• On-page SEO — obsah samotný: titulky, popisky, nadpisy, texty odpovídající na skutečné dotazy, prolinkování mezi stránkami.
• Off-page SEO — co se o vás říká jinde. Hlavně odkazy z jiných webů, ale i zmínky a firemní profily.

Na čem pozice stojí

Google používá stovky signálů a jejich přesnou váhu nezveřejňuje — kdo tvrdí, že ji zná, si vymýšlí. Co ale víme spolehlivě, protože to Google sám potvrdil nebo to plyne z jeho dokumentace:

• Relevance obsahu k dotazu je nejdůležitější. Stránka musí skutečně odpovídat na to, co člověk hledá.
• Důvěryhodnost daná mimo jiné odkazy z jiných kvalitních webů.
• Použitelnost stránky — rychlost načtení, stabilita rozvržení, funkčnost na mobilu.
• Lokalita u dotazů, kde na místě záleží. U řemesel a služeb je to zásadní.

Za jak dlouho se to projeví

Tohle je otázka, na kterou uslyšíte hodně nesmyslů. Realita: technické opravy se mohou projevit v řádu dnů až týdnů, protože vyhledávač jen potřebuje web znovu projít. Budování obsahu a důvěryhodnosti trvá měsíce.

U nového webu bez historie počítejte spíš s půl rokem, než se něco smysluplného pohne. U existujícího webu s nějakou historií to jde rychleji. SEO proto nedává smysl jako jednorázová akce — je to práce, která se skládá.

Co nikdo zaručit nemůže

Konkrétní pozici na konkrétní dotaz. Kdokoli vám slíbí „první místo na Googlu", buď neví, o čem mluví, nebo počítá s tím, že si to neověříte. Nikdo nemá vliv na to, co udělá konkurence ani jak se změní algoritmus.

Co garantovat jde, je odvedená práce a průkazný postup: měřitelné zlepšení technického stavu, rostoucí počet dotazů, na které se web zobrazuje, a report, ve kterém je vidět, co se dělo.

SEO se rozšiřuje o AI vyhledávání

Část lidí se dnes neptá vyhledávače, ale rovnou jazykového modelu, nebo dostane odpověď v přehledu od AI přímo ve výsledcích. Odpověď přitom vzniká shrnutím několika webů, aniž by na ně někdo klikl.

Podle Googlu jde pořád o SEO, jen dotažené do důsledků: srozumitelná struktura, strukturovaná data, obsah odpovídající na konkrétní otázky. Říká se tomu AEO a GEO a rozepsal jsem to v článku Co je AI vyhledávání a jak se v něm objevit.

Kudy dál

Když víte, co SEO je, a chcete vědět, jak se dělá krok za krokem, pokračujte článkem Jak se dělá SEO. Máte-li web a chcete konkrétní seznam oprav, mrkněte na Jak zlepšit SEO webu. A jestli řešíte texty, pomůže Jak psát SEO texty.

Pokud to nechcete řešit sami, podívejte se na SEO management.

Časté otázky