Jak psát SEO texty,
které lidi neodradí

Začněte otázkou, ne klíčovým slovem

Nejčastější chyba je vybrat si slovo a pak kolem něj text obalit. Funguje to obráceně: vyberte si otázku, kterou váš zákazník skutečně pokládá, a odpovězte na ni líp, než to dělají stránky ve výsledcích nad vámi.

Kde ty otázky vzít: z telefonátů, které vedete, z napovídání ve vyhledávači a ze sekce s dalšími dotazy dole na stránce s výsledky.

Odpověď dejte nahoru

Zvyk z psaní slohu — nejdřív úvod, pak rozbor, nakonec závěr — na webu nefunguje. Čtenář chce odpověď hned a je připravený odejít.

Napište ji tedy v prvních dvou odstavcích a teprve pak rozvádějte. Má to i praktický vedlejší efekt: krátká a jasná odpověď hned pod nadpisem je přesně to, co vyhledávače a jazykové modely rády přebírají do svých odpovědí.

Struktura, kterou zvládne přeskočit i robot

• Jeden nadpis první úrovně na stránku, a to ten hlavní. Ostatní nadpisy jsou podřazené.
• Nadpisy popisují obsah, ne že jsou vtipné. „Kolik stojí rekonstrukce koupelny" funguje líp než „A co peníze?".
• Krátké odstavce. Tři až čtyři řádky. Na mobilu je i tak z každého odstavce půl obrazovky.
• Seznamy tam, kde je výčet. Souvislý text s pěti položkami se čte hůř než pět odrážek.
• Každá pasáž dává smysl i vytržená z kontextu. Tak s textem pracují jazykové modely — a mimochodem i čtenář, který skáče očima.

Klíčová slova bez přeplácání

Opakovat cílové slovo co druhou větu je zastaralá praktika, která dnes spíš uškodí. Vyhledávače rozumí synonymům a souvislostem, takže text nemusí znít jako rozbitá deska.

Rozumné minimum: hlavní téma zmiňte v titulku, v hlavním nadpisu, v prvním odstavci a v jednom mezinadpisu. Zbytek textu pište přirozeně. Když si text přečtete nahlas a zní divně, přepište ho — nezáleží na tom, kolikrát se v něm slovo objeví.

Titulek a popisek

Tyhle dvě věci rozhodují, jestli člověk klikne na vás, nebo na konkurenci.

• Titulek stručně a s tím podstatným na začátku, protože delší se ve výsledcích zkrátí. Má obsahovat, co nabízíte, případně kde.
• Popisek jako pozvánka, ne shrnutí. Napište, co konkrétního čtenář najde uvnitř. Pozici přímo neovlivňuje, prokliky ano.
• Každá stránka jiný. Stejné titulky na více stránkách jsou promarněná příležitost a pro vyhledávač matoucí.

Délka textu

Neexistuje magické číslo slov. Text má být tak dlouhý, aby otázku zodpověděl úplně, a ani o odstavec delší. Nafukovat text, aby „měl dost slov", je zbytečná práce, kterou navíc čtenář pozná.

Rozumné vodítko: podívejte se, co pokrývají stránky, které jsou ve výsledcích nahoře, a zeptejte se, co jim chybí. Ta mezera je váš prostor — ne délka.

Psaní s pomocí AI

Nástroje na generování textu nejsou problém samy o sobě, používám je taky. Problém je publikovat výstup bez úprav. Vzniká text, který zní hladce, ale neříká nic, co by na internetu nebylo dvacetkrát — a přesně tohle vyhledávače i čtenáři odhalí.

Použitelný postup: nechte si pomoct se strukturou a s prvním nástřelem, ale doplňte vlastní zkušenost, konkrétní čísla, jména a příklady z vaší praxe. Právě to je jediná část, kterou nikdo jiný napsat nemůže.

Než text vypustíte

1. Odpovídá první odstavec na otázku z nadpisu?
2. Přečtete si ho nahlas bez zakoktání?
3. Má vlastní titulek a popisek?
4. Odkazuje na související stránku nebo službu?
5. Je v něm něco, co jinde nenajdu? Bez tohohle bodu nemá text šanci.

Kudy dál

Základy vysvětluje článek Co je SEO a jak funguje, celý postup najdete v textu Jak se dělá SEO krok za krokem a konkrétní opravy v Jak zlepšit SEO webu. Psaní článků je součástí SEO managementu.

Časté otázky