Co je SEO audit
a co od něj čekat

Co audit obsahuje

Pořádný audit prochází čtyři vrstvy. Když některá chybí, není to audit, ale výřez:

• Technika — procházení, indexace, duplicity, rychlost, mobilní verze, strukturovaná data. Podrobněji na stránce technické SEO.
• On-page — titulky, popisky, nadpisy, struktura webu, interní prolinkování.
• Obsah — na jaké dotazy web odpovídá, na jaké by měl a co chybí proti tomu, kdo je ve výsledcích nad vámi.
• Odkazy a zmínky — co na web odkazuje a jak je na tom firemní profil.

Nástroj versus člověk

Automatické nástroje web projedou a vypíšou nálezy. Umí to dobře a rychle — ale mají dvě slabiny, kvůli kterým samotný export nestačí.

Neumí určit důležitost. Nástroj vypíše dvě stě nálezů se stejnou naléhavostí, i když sto devadesát z nich nemá na výsledek žádný vliv. Chybějící popisek u stránky, kterou nikdo nehledá, je formálně chyba a prakticky nic.

Nezná váš byznys. Nepozná, že stránka s nejhorším technickým hodnocením je zároveň ta, ze které vám chodí polovina zakázek — a že se jí tedy má věnovat přednostně.

Jak poznat dobrý audit

• Má pořadí. Nálezy jsou seřazené podle dopadu, ne podle toho, jak je nástroj vypsal.
• Je konkrétní. Ne „zlepšit rychlost", ale „obrázky na homepage mají 4 MB, po kompresi budou mít 300 kB".
• Říká, co nedělat. Dobrý audit vyloučí to, co je zbytečné — ušetří vám to víc peněz než samotná doporučení.
• Je měřitelný. Obsahuje výchozí hodnoty, aby šlo za tři měsíce doložit, jestli se něco zlepšilo.
• Dá se podle něj pracovat. Buď ho zvládnete sami, nebo se dá předat dodavateli jako zadání.

Audit zdarma a placený audit

Řeknu na rovinu, jaký je rozdíl u mě, ať víte, do čeho jdete.

Audit zdarma je rychlé zhodnocení: rychlost načítání, základ SEO, čitelnost pro AI nástroje a překážky, které lidem brání poptat. Dostanete ho do 48 hodin a je z něj poznat, jestli máte drobnost, nebo problém. Nezahrnuje analýzu klíčových slov, rozbor konkurence ani odkazový profil — na to je krátký.

Placený audit jde do hloubky: dotazy, na které byste se měli zobrazovat, srovnání s konkurencí, kompletní technická kontrola a plán prací s pořadím. Naceňuje se podle rozsahu webu a má smysl, když je v sázce dost na to, aby se plán vyplatil dodržet.

Kdy audit dává smysl a kdy je zbytečný

Dává smysl před redesignem, po propadu pozic, při přebírání webu po jiném dodavateli nebo než začnete platit za SEO — abyste věděli, za co platíte.

Zbytečný je u zbrusu nového webu bez historie, kde nejsou data, ze kterých vycházet. A taky ve chvíli, kdy víte, co je špatně, a jen to odkládáte — pak potřebujete udělat práci, ne další dokument.

Co s výsledkem dělat

1. Odbavte rychlé věci hnedTitulky, popisky, komprese obrázků. Bývá to hotové za odpoledne.
2. Naplánujte středníStruktura webu, nové stránky služeb, prolinkování. Práce na týdny.
3. Rozhodněte se u velkýchMigrace, přestavba, redesign. Tady se rozhoduje podle rozpočtu a přínosu, ne podle toho, že to bylo v auditu.
4. Za tři měsíce změřteSe stejnými metrikami jako na začátku. Bez toho nevíte, jestli byl audit k něčemu.

Kudy dál

Konkrétní opravy najdete v článku Jak zlepšit SEO webu, celý postup v Jak se dělá SEO krok za krokem. Když web ztratil pozice, začněte u Proč klesají pozice na Googlu.

Časté otázky