Proč klesají pozice
na Googlu a co s tím

Propad pozic vyvolá paniku a panika vede k překotným zásahům, které situaci zhorší. Tady je postup, jak zjistit, co se doopravdy stalo — a proč první krok není nic měnit.

Nejdřív ověřte, že se vůbec něco stalo

Velká část hlášených propadů žádný propad není. Než začnete cokoli měnit:

  • Nedívejte se na jedno slovo. Pozice jednotlivého dotazu kolísá i bez jakékoli změny. Sledujte průměr za delší období.
  • Nehledejte se ručně ve vyhledávači. Výsledky jsou ovlivněné vaší polohou i historií. To, co vidíte vy, nevidí ostatní.
  • Použijte Search Console. Je to jediný zdroj dat přímo od Googlu. Porovnejte poslední tři měsíce s předchozími třemi.

Nejčastější falešný poplach: pozice se nezměnila, ale ubylo prokliků. To je dnes běžné — nad výsledky přibývají přehledy od AI a rozbalovací odpovědi, které dotaz vyřeší, aniž by člověk kamkoli klikl. V Search Console to poznáte tak, že počet zobrazení a pozice drží, zatímco prokliky klesají.

Zjistěte, co přesně kleslo

Podle rozsahu propadu se dá odhadnout příčina:

  • Jedna stránka — nejspíš změna na té stránce, nebo ji přeskočila konkrétní konkurence.
  • Celá sekce webu — technický problém nebo změna struktury.
  • Celý web naráz — technická chyba, ruční postih, nebo aktualizace algoritmu.
  • Jen mobil, nebo jen jedna země — ukazuje na konkrétní technickou příčinu.

Příčiny od nejčastějších

  1. Změna na webuRedesign, přesun stránek na jiné adresy bez přesměrování, smazané texty. Zdaleka nejčastější příčina a nejsnáze opravitelná.
  2. Technická závadaOmylem zakázané procházení, chyba v nastavení kanonických adres, výpadky serveru, prudké zpomalení webu.
  3. Aktualizace algoritmuGoogle několikrát ročně mění hodnocení. Poznáte to podle toho, že propad nastal skokově a stejné datum hlásí i další weby ve vašem oboru.
  4. KonkurenceNěkdo prostě udělal lepší stránku. Nudné vysvětlení, ale časté — stačí se podívat, kdo je nad vámi a co má navíc.
  5. Ztracené odkazyWeb, který na vás odkazoval, zanikl nebo odkaz odstranil.
  6. Zastaralý obsahU témat, kde záleží na aktuálnosti, klesá stránka, která se roky neaktualizovala.
  7. SezónnostU mnoha oborů to není propad, ale běžný roční cyklus. Porovnejte se stejným obdobím loni, ne s minulým měsícem.
  8. Ruční postihVzácné, ale zásadní. Google o něm informuje přímo v Search Console v sekci ručních zásahů — zkontrolujte ji jako první, je to otázka deseti vteřin.

Postup diagnostiky

  1. Zkontrolujte ruční zásahyKdyž tam nic není, můžete tuhle možnost vyloučit.
  2. Najděte datum propaduPřesné datum je nejcennější vodítko. Pak si vzpomeňte, co se toho dne dělo na webu.
  3. Ověřte indexaciJe stránka pořád v indexu? Nástroj pro kontrolu adresy v Search Console to řekne přímo.
  4. Projděte technický stavRychlost, funkčnost na mobilu, chyby v procházení, dostupnost serveru.
  5. Porovnejte se s tím, kdo je nad vámiOtevřete jejich stránku a zeptejte se, co na dotaz odpovídá líp než vaše.

Co v panice nedělat

  • Neměňte deset věcí naráz. Pak nepoznáte, co pomohlo a co uškodilo.
  • Nepředělávejte adresy. Bez správného přesměrování je to nejrychlejší způsob, jak z propadu udělat katastrofu.
  • Nemažte obsah. Stránka, která klesla, má pořád nějakou hodnotu. Vylepšit ji je skoro vždy lepší než smazat.
  • Nekupujte odkazy. Zvlášť ne ve chvíli, kdy hledáte příčinu propadu.
  • Nečekejte výsledek za týden. I správná oprava se projeví v řádu týdnů, protože web musí být znovu projitý a vyhodnocený.

Kdy je to v pořádku

Ne každý pokles se musí řešit. Když klesnete na dotazu, který vám stejně nikdy nepřinesl poptávku, je to jedno. Sledujte v první řadě dotazy, u kterých je vidět nákupní záměr — na těch záleží. Ztráta pozice na obecném informačním výrazu vypadá v grafu hrozivě a na tržbách se neprojeví vůbec.

Kudy dál

Konkrétní opravy nabízí Jak zlepšit SEO webu, celý postup Jak se dělá SEO krok za krokem. Jestli místo pozic klesají jen prokliky, přečtěte si Co je AI vyhledávání a Jak zjistit, jestli vás zmiňují AI nástroje.

Časté otázky

Jak dlouho trvá, než se pozice po opravě vrátí?

U technických chyb v řádu dnů až týdnů, protože stačí, aby Google web znovu prošel. U obsahových změn a dopadů aktualizace algoritmu to bývají měsíce a někdy se pozice nevrátí na původní hodnotu vůbec — zvlášť když mezitím konkurence odvedla lepší práci. Rychlejší návrat si můžete pomoct vyžádáním nového prohlédnutí stránky.

Poznám, že za propad může aktualizace Googlu?

Nepřímo. Vodítko je skokový propad k jednomu datu napříč celým webem, ne postupný pokles jednotlivých stránek. Google větší aktualizace potvrzuje veřejně, takže se dá porovnat datum. Pokud se shoduje a technicky je web v pořádku, je to nejpravděpodobnější vysvětlení — a řešením je zlepšit obsah, ne hledat trik.

Může za propad redesign webu?

Velmi často, a bývá to podceňované. Rizikové jsou hlavně změny adres bez přesměrování, ubrání textu ve prospěch vzhledu a zpomalení webu. Proto se před redesignem vyplatí zaznamenat si stávající pozice a po spuštění zkontrolovat, že všechny staré adresy někam vedou.

Mám kvůli propadu oslovit odborníka?

Když jde o jednu stránku nebo malý výkyv, zvládnete to podle tohoto postupu sami. Odbornou pomoc má smysl řešit, když spadl celý web naráz, když v Search Console vidíte ruční zásah, nebo když příčinu nenajdete a propad trvá déle než měsíc. V takovém případě je levnější zaplatit za diagnostiku než dál hádat.

Ztratil váš web pozice a nevíte proč?

Pošlete mi adresu. Projdu technický stav a napíšu, kde vidím nejpravděpodobnější příčinu.

Chci audit zdarma Napsat zprávu

Do 48 hodin, bez závazku a bez obchodního hovoru.